Meta وAlphabet تفقدان الهيمنة على سوق الإعلانات الرقمية الأميركية
اقتصادنا – أميركا
خسرت شركتا Meta وAlphabet هيمنتهما على سوق الإعلانات الرقمية بالولايات المتحدة بعد سنوات من تصدرهما هذا السوق، وذلك نتيجة المنافسة الشديدة من شركات مثل أمازون، وتيك توك، ومايكروسوفت، وآبل
وتشير التوقعات إلى أن نصيب Meta وAlphabet من إيرادات الإعلانات الرقمية بالسوق الأميركي سوف ينخفض بنسبة 2.5% إلى 48.4% خلال العام الجاري، وهي المرة الأولى التي لا تستحوذ فيها الشركتان على حصة الأغلبية منذ عام 2014.
كما أن هذه البيانات سوف تمثل الانخفاض الخامس على التوالي لحصة الشركتين في سوق الإعلانات الرقمية من ذروتها المسجلة عام 2017 عند 54.7%، ومن المتوقع أن تصب النسبة إلى 43.9% في عام 2024
أما على الصعيد العالمي، فإن حصة Meta وAlphabet في سوق الإعلانات الرقمية قد انخفضت بنسبة 1% لتسجل 49.5% في عام 2022
وتتزايد حدة التنافسية بين شركات التكنولوجيا للحصول على أكبر نصيب ممكن من كعكة سوق الإعلانات الرقمية والتي تقدر قيمتها بنحو 300 مليار دولار، ولكن تلك الشركات تعاني بسبب زيادة معدلات الفائدة وارتفاع التضخم الأمر الذي دفعها لخفض الميزانيات.